Envie d'ailleurs

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Etude de marque sur la 5° avenue…

Un caribou en guise d’emblème cela vous dit quelque chose?

Et une foule sur les Champs Elysées devant un magasin où l’on trouve de beaux éphèbes torse nu?

Je n’avais jamais fait le rapprochement entre les deux avant ma virée shopping d’hier.

Je me posais bien des questions sur ces polos au caribou qui tendaient depuis plus d’un an à remplacer dans les beaux quartiers le polo Ralph Lauren mais je n’avais jamais eu la curiosité de chercher sur internet.

Etant sur la cinquième avenue, et passant devant le magasin Abercrombie et Fitch, je suis donc rentrée. Un jeune homme torse nu accueillait les clients.

Lumière tamisée, musique electro sensuelle à fond ( mes oreilles!!), parfum d’ambiance, tons chauds des meubles en bois… Les différents sens sont sollicités: la vue, l’ouïe, l’odorat et le toucher….

Nous voici dans le monde américain preppy càd neo BCBG.

Les vendeurs en sont le reflet: cheveux savamment en bataille, chemise dépassant négligemment du pantalon pour les hommes, jupe courte et haut en dentelle pour les femmes.

La marque joue sur l’image du sport tant dans la décoration que dans certains vêtements: les survêtements bien sûr, transformant les personnes en véritables hommes sandwiches vu la taille de l’écriture de la marque ( j’ai horreur de ce genre de choses) et les indications sur les hauts: on y voit écrit « muscle » à l’endroit où on trouve habituellement la taille, celle-ci étant un peu en dessous.

L’ambivalence sexuelle est également mise en avant: au-dessus des caisses se trouvent des photographies en noir et blanc  d’homme et de femme sur le point de s’embrasser ou de deux hommes face à face prêts à enlever leur pantalon…

Une étude de marque intéressante malgré la puissance de la musique et un service client laissant à désirer: les vendeurs sont peu aptes à répondre à vos questions et semblent servir davantage de décoration…

Un commentaire sur “Etude de marque sur la 5° avenue…

  1. Henry
    14 février 2014

    Une très belle étude de marque!

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Cette entrée a été publiée le 16 août 2011 par dans Amérique du Nord, CARNETS DE VOYAGE, et est taguée , , , .
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